כשאתה מחפש בגוגל למה מיתוג ארגוני חשוב, אתה מקבל כמעט תגובות רבות כמו שיש חברות. עם זאת, דבר אחד המשותף לכל ההגדרות הוא אמון. כל מה שקשור למיתוג - החל מהחזון והשליחות של חברה ועד קווים וסמלי לוגו - נועד לבנות אמון. זה יכול להיות לבטוח בך שתהיה יצרנית הרכב הבטוחה ביותר, לסמוך עליך שתציע את האינטרנט הטוב ביותר, או לסמוך עליך שתהיה הצייר המקומי הטוב ביותר. מיתוג עוסק בבניית אמון שאתה חברה שהלקוחות והעובדים שלך יכולים לסמוך עליה עם האינטרסים שלהם בראש.
האמת השנייה שכל מי שיש לו ניסיון במיתוג תאגידי יגיד לך היא שהחוזק של המותג שלך טמון בתשומת הלב שלו לפרטים הקטנים ביותר. הנקודות הקטנטנות הללו עוזרות לבנות מודעות למותג, וזו הסיבה שחברות מוציאות אלפי דולרים בהשוואת ההשפעה של מילה נרדפת או גופן אחד לאחר.
כמובן, המטרה הסופית של זיהוי המותג היא לזכות בנאמנות למותג, מה שגורם לצרכנים לסמוך על המותג שלך ולבחור במוצרים שלך על פני אלה של המתחרים שלך. אמון זה דורש יותר מאשר שורת תיוג טובה ולוגו יפה. היום, יותר מתמיד, צרכנים רוצים לדעת במה אתה מייצג. המפתח לספר להם זה היכן וכיצד הלוגו שלך מופיע. לדוגמה, טענה שאתה מודע לסביבה אך הצבת הלוגו שלך על בקבוקי מים מפלסטיק שאינם ניתנים למחזור לא תזכה באמון הצרכנים. הטענה שאכפת לך מהבטיחות של הלקוחות והעובדים שלך גם לא -- אלא רק מובילה אותם לגלות חרוטים מלוכלכים והתהפכו ושלטי בטיחות שבורים ובלתי קריאים במתקן שלך.
בָּרִיא וּשָׁלֵם
מנקודת מבט של מיתוג, ציוד בטיחות התעבורה שלך יכול לומר הרבה על החברה שלך - יותר ממה שאתה יכול לדמיין. אולי לא הבנת שחומרי בטיחות מהווים הזדמנות מיתוג עדינה אך חשובה.
נניח שיש לך חרוטים ושילוט במוסך, בחניון או בכביש המנחים ומפנים את התנועה, כגון נכים, אין חניה, איסוף מדרכה או מעברי חצייה. תסתכל עליהם טוב טוב. האם יש להם חומר מחזיר אור איכותי הנראה בכל מזג אוויר ותנאי תאורה? האם הגופן גדול, קריא ומיושם בצורה מקצועית? מה עם החומר? האם הוא חזק מספיק כדי שלא יתהפך על ידי מהמורות קלות או רוחות חזקות, מה שיוצר סכנה בטיחותית בלתי ברורה? האם הקונוסים גבוהים מספיק כדי להיראות? מה לגבי הצבע, האם הוא עשיר וחי או שטוף ומלוכלך? האם חרוטי התנועה ושלטי הבטיחות שלך מציגים את הלוגו שלך בגופן ובצבעי PMS הנכונים, ומודיעים למבקרים ולצוות שאתה גאה במאמציך לשמור על בטיחותם? ואל תשכחו מצי רכבים הדורשים קונוסים בטיחותיים. האם הם מקרינים תדמית מותג חיובית בכל מקום ובכל זמן? אם ענית "לא" לאחת מהשאלות הללו, עליך לעצור ולשאול. "למה לא?"
מכשירי בקרת תנועה ושלטי בטיחות בנויים בצורה גרועה ומוזנחים:
עושה רושם ראשוני שלילי ונראה לא מקצועי.
אמור למבקרים ולעובדים שבטיחותם אינה בראש סדר העדיפויות.
הראה לעולם שמראה התחום, כלי הרכב או מקום העבודה שלך לא משנה לך.
שלח את ההודעה שלא אכפת לך מהמותג שלך.
מראה שהחברה שלך לא שמה לב לפרטים.
גורם לתהות מאילו פרטים נוספים אתה מוכן להתעלם אם אתה מתעלם מאבטחה כל כך בקלות.
מעיד על חוסר בתקשורת טובה ויעילה.
מטיל ספק ביציבות של עסקים שאינם יכולים להרשות לעצמם חומרים בטוחים במצב טוב.
מוביל לכך שאנשים חושדים שלא אכפת לך מאבטחה וממה עוד לא אכפת לך.
אמור לעובדים שמקובל להיות חסר אחריות, מרושל ולא לשים לב לפרטים חשובים.
ערעור האמון במותג שלך.
כעת, שקול כיצד מתן קונוסים וציוד בטיחות עמיד, איכותי, תוסס ואסתטי יכול להפוך את המסר השלילי הזה ולהחליף אותו בהתרשמות חיובית של החברה והמותג שלך. דמיינו את ההשפעה על המבקרים שלכם:
חרוטי תנועה הכוללים את הלוגו שלך מודגשים בצבעי Pantone נועזים, תואמים למותג.
צווארוני קונוס מחזירי אור ממותגים מותאמים אישית מבטיחים שהלוגו שלך עומד בסטנדרטים המיתוגים שלך והוא גלוי בכל שעה של היום ובכל תנאי מזג האוויר.
שילוט בטיחות נקי ואטרקטיבי מדגים בבירור שהמותג שלך דואג לבטיחות של כל עובר אורח.
רכבי צי מעוטרים בקונוסי תנועה בצבע PMS עמידים המעוטרים בלוגו שלך, המשמשים בגאווה כשגרירי מותג פעילים.
הדרכים בהן תוכל להשתמש בציוד בקרת תנועה ובסימני בטיחות באיכות גבוהה כדי לבנות אמון ולחזק באופן חיובי את תדמית המותג שלך הן כמעט אינסופיות.